Кэтрин Изотова

Marketing
январь 2026
Любой пиар хороший. Но существуют различия по сегменту, ценности и бюджету. 

В этой статье разберем топ три эффективных пиар-хода и немного погрузимся в мир пиара 

Вы можете сколько угодно вести соц. сети дублировать из канала в канал и создавать или красть идеи у конкурентов, но все это само по себе не начнет работать без громкого инфоповода и грамотного формулирования происходящего. 
Простой регулярный контент тоже можно рассматривать как способ хорошего продвижения и создания имиджа, но ничего общего с пиаром он не имеет. 

PR — целенаправленное действие или серия действий в рамках соединения с аудиторией, направленных на формирование или изменение общественного мнения, улучшение имиджа компании или личности, привлечение внимания и достижение конкретных коммуникационных целей.
Будьте активны в профессиональном сообществе.
Чтобы выйти на уровень узнаваемости бренда – нужен хороший пиар 
И сейчас я опишу топ три эффективных пиар-хода которые вы можете применить уже сегодня 

1.     Будьте активны в профессиональном сообществе. 
Что делать: Комментируйте, давайте советы, проводите тренинги, участвуйте в комьюнити. 
Цель – стать лидером рынка. Проявите себя. Чтобы не задаваться вопросом: почему у него больше клиентов и о нем все говорят, ведь я лучше!? 
Это самая бесплатная пиар-акция которая работает. Стать заметным.
У каждой компании есть лицо (представитель). И это не обязательно владелец.
Лицом компании так же может стать человек с уже набранной лояльной аудиторией, которому доверяют и тогда путь к вашей узнаваемости будет дороже, но короче.

Пример: как Собянин стал «главным строителем Москвы?»
  • Личное участие в благоустройстве парков
  • Работа с жителями на общественных пространствах
  • Фоторепортажи в рабочей одежде
  • Ответы на вопросы о строительстве и реконструкции
  • Разбор конкретных кейсов
  • Прозрачность процессов
  • Видеоблог "Москва Строится"
  • Интерактивные карты строек
  • Онлайн-трансляции с объектов


Создавайте «геройский контент» для СМИ.
2. Создавайте «геройский контент» для СМИ. 
Что делать: Не просто рассылайте пресс-релизы. Найдите уникальный угол, полезное исследование, нестандартный кейс или историю успеха клиента, которая решит реальную проблему. Такой материал с большей вероятностью заинтересует журналистов и принесет вам качественные публикации. 
Участвуйте в благотворительности большого масштаба, а может непривычного? 
Вы не просто закрываете сбор, но и создаёте себе репутацию.
Пример: Кофе за "улыбку" - сеть кофеен в СПб
Суть акции:
  • Посетители могли оплатить дополнительный кофе "вперед"
  • Этот кофе получал бездомный или нуждающийся
  • Особенность: получатель не знал, кто оплатил
"Доброе такси" - проект от Яндекс.Такси
  • Пассажиры могли округлять сумму поездки в большую сторону
  • Разница перечислялась в благотворительные фонды
  • Особенность: пассажиры выбирали фонд прямо в приложении. В 2021 году в Москве появился "Бегущий Санта" - мужчина в костюме Санта-Клауса, который бегал по городу
  • За каждые 100 рублей пожертвований он пробегал 1 километр
  • Все средства шли на помощь детям с онкологическими заболеваниями
Скоро мы, переместимся к третьему пункту эффективного пиара, но хочется задержать ваше внимание на одном важном моменте:
 К последствиям пиара нужно быть готовым.

Адаптивность, быстрое принятие решений и слаженная коллективная работа – вот залог дальнейшего успеха вашего дела.
Иначе вы зря потеряете время и деньги. 

Ошибки малых брендов в PR:
  1. Копирование больших брендов - не те инструменты, не тот бюджет
  2. Отсутствие системности - разовые акции вместо стратегии
  3. Игнорирование локальности - попытки охватить сразу всю страну
  4. Экономия на контенте - плохие фото/видео убивают впечатление
  5. Нет измеримости - непонятно, что работает, а что нет
самопосевы в СМИ.
Наконец третий пункт эффективного пиара

Это самопосевы в СМИ. 
Пока вы ждёте или планируете громкое событие которое журналисты подхватят самостоятельно, другие сообразительно сами находят СМИ которые готовы публиковать вас у себя на площадках.
Одна из которых та, на которой вы сейчас читаете эту статью, Голоса Экспертов дают возможность предпринимателям, экспертам, лидерам опубликовать свой опыт. 

Это не просто «вопрос-ответ». Это глубокая беседа, где вы можете:
• Системно изложить свой подход к решению ключевых проблем в вашей нише.
• Разобрать реальные кейсы — что сработало, а что нет, и почему.
• Поделиться инсайтами и трендами, которые вы видите изнутри рынка.
• Обратиться именно к той аудитории, которая ценит глубину и доказательный опыт.
Это площадка, где ваше слово будет услышано теми, кто принимает решения.
ГОЛОСА ЭКСПЕРТОВ
Станьте героем нашего проекта и получите возможность вдохновить других предпринимателей
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Все фотографии и тексты принадлежат их владельцам и использованы для демонстрации. Пожалуйста, не используйте контент публикуемый на сайте в коммерческих целях.