Где развиваться эксперту сегодня -
Telegram или MAX?

Я веду Telegram более трех лет, вложила много денег в развитие каналов. Когда начались ограничения - сначала запрет эфиров, потом замедления - это был стресс, потому что основные активы находятся здесь.
Что происходит с продвижением в Telegram
Telegram остается сильной площадкой, но ограничения уже повлияли на продвижение. Снижаются охваты, часть аудитории уходит, потому что становится неудобно пользоваться: платформа работает нестабильно, видео загружаются с трудом.
При этом большая часть аудитории остается. Люди привыкли к Telegram, у них здесь контакты и клиенты, поэтому эксперты продолжают вести каналы и продавать.
Именно поэтому Telegram бросать не нужно.
Но становится рискованно опираться только на одну площадку, поэтому нужно выходить на новые платформы.

Стоит ли эксперту переходить в MAX
Одна из новых платформ, это MAX. Мессенджер, про который много говорят и вокруг которого много разных мнений. И я как маркетолог и продажник с опытом более 25 лет, четко скажу: ключевая задача эксперта - быть там, где клиент.
Если часть клиентов ушла в MAX - я должна быть там. Если меня там нет - там есть конкуренты, которые заберут эту аудиторию.
Поэтому стратегия сейчас не «или или», а ведение нескольких площадок. Я продолжаю вести Telegram и параллельно развиваю канал в MAX, чтобы не терять аудиторию и усиливать продажи.
Почему MAX сейчас растет? MAX, это целая экосистема, в которую идут большие вложения.
Ключевые цифры на март 2026:
- 110 млн зарегистрированных пользователей за первый год;
- 77 млн+ ежедневной аудитории;
- 1,5 млрд сообщений в день;
- 30 млн звонков в день;
- 3,6 млн закрытых и открытых каналов;
Идет активная интеграция с гос.структурами, образованием и сервисами, поэтому аудитория активно переходит на платформу.
Какая аудитория в MAX
Основной возраст - от 30 до 55 лет. Это занятые люди с доходом, которые быстро принимают решения, ищут конкретику, готовы платить за решение своих задач.
Нюансы MAX, которые важно учитывать:
- площадка еще развивается;
- функционал ограничен;
- аудиторию нужно приводить самостоятельно;
- важно сразу сделать понятную упаковку и структуру.
При этом уже сейчас можно вести канал, выстраивать коммуникацию с аудиторией и продавать.

1. Создать канал
Открытый - если есть ИП/ООО или метка «А+».
Закрытый - если нет ничего.
2. Упаковать канал
Четко ответить на вопросы:
- для кого ваш канал;
- что там будет;
- кто вы и почему вам можно доверять.
3. Написать контент
Посты должны быть полезные (40%), экспертные (40%) и личностные (20%).
Контент обязательно авторский.
4. Запустить продвижение в MAX
Пока вы не расскажете о канале - о нем никто не узнает.
Основные способы:
- приглашение аудитории из других соцсетей;
- коллаборации;
- мероприятия и нетворкинги;
- реклама в других каналах;
- трафик с других площадок;
- реклама через Яндекс.
Важно звать не в канал, а на пользу: чек-лист, гайд, эфир, видеоурок.
5. Выстраивать продажи
Через контент, эфиры и общение с аудиторией.
Продавать можно консультации, программы, продукты и услуги.
Вывод. Где развиваться эксперту - в Telegram или MAX?
Ответ: и там, и там.

Telegram остается площадкой с аудиторией и продажами.
MAX - это точка роста и масштабирования.

Поэтому оптимальная стратегия сейчас - сохранять Telegram и параллельно заходить в MAX, чтобы не терять аудиторию и усиливать продажи уже сейчас.